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明亮家私厂点评年度热词“微营销”


明亮家私厂点评年度热词“微营销”

微营销

>>回放

自从微博、微电影兴起,家居行业也赶上了“微营销”这趟时髦风潮。先是业之峰装饰借助微电影《妈妈的一封信》,以“再好的装修也取代不了你在父母身边的关爱”的公益视角成功地掀起了家居行业微营销的一个小高潮;随后,依诺维绅的《床上怪谭之失眠城市》以反映大都市白领快节奏高压力的写实生活再次让众人关注;博洛尼集团CEO蔡明则借助微博和家博会的落地成功上演了一场“送辣椒”行动,把众人的目光从微博转移到新品拢烟橱柜上……这些都是在业内获得了好评,并在行业外也有一定关注度的活动。具体到行业内部,微电影、微博营销就数不胜数了。

>>点评

综观这些获得成功的微电影营销,不仅仅立足于商业宣传,还带有一定的公益视角,并巧妙地将产品与时下大众的关注点相结合,如《妈妈的一封信》选择在母亲节当天首发,触动了众多游子柔软的内心;《床上怪谭之失眠城市》则聚焦大都市白领们焦虑的生活心态,引发众多共鸣;随后又在这些感情基础上与产品产生联系,成功也就是必然。

在为优秀作品鼓掌的同时,我们也必须看到更多没有引起关注甚至从营销角度上来说可算是失败的产品。虽然时下流行微营销,我们也鼓励更多的创新,但必须承认的是,并非每个企业都适合上马这个项目。微营销不仅需要创意,还与企业品牌形象、产品、消费群体等息息相关,做得不好反而影响企业形象,因此,对某些企业来说,有时候放弃或许才是最好的选择。

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